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站长导向:网民整体购物特征分析

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发表于 2014-12-25 00:10:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

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站长导向:网民整体购物特征分析
                                                            
把握网民整体购物特征有助于站长了解整个互联网最新动向,无论对于网站建设和营销策略的制定都有一定的帮助。根据中国互联网络信息中心CNNIC发布的互联网状况报告,个人总结了一下网民购物的整体购物特征,仅供各位站长参考。
第一、网络购物大城市居多:根据报告显示,直辖市和省会级城市网购用户占全国的三分之一。已经网购的网民占全部网民的30%左右,但对于大城市,比如北京上海等,占到了40%多。虽然和欧美有一定的差距,但是在未来今年估计还会翻倍增长。
第二、男女比例及总金额:调查发现,女性网购总人数超过男性网购总人数,不过总金额却低于男性。说明女性购买的相对数量多,但价格较便宜,而男性正好相反,所以,进行网站定位的时候可以把这个规律作为参考依据之一。
第三、网购网民的网龄:通过统计发现,超过80%的网购网民上网经验已经很丰富,已经达到了5年以上的上网经验,1年以下网龄的网购网民比例很少,所以,网络营销人员不要过分担心目标用户不会熟练使用网络,要大胆的去展现你的才华和思路。
第四、学历以专科和本科较多:全国所有的网购人群中,超过半数的网民是本科学历,紧接着是专科学历,反而硕士及以上学历网购人数没有想象中的比例大,高中及以下学历占的比例也较少,说明网购网民的整体文化水平还是较高的。
第五、网购网民年龄:网民年龄和我们想象的差不多,以18~30岁居多,现在年轻人是网购的主力军,以后随着社会的进一步发展和年轻人的逐渐成长,相信网上购物人群会越来越多,网购市场也会越来越成熟。
第六、网购用户收入:这个调查是基于用户在线填写表格所提交的数据进行的统计,根据统计显示月收入在1000-5000元的用户为主要群体,超过5000元就明显出现下降趋势,而月收入低于500元的网民网购所占比例很小。
第七、网购次数对比:如果将每个月至少网购一次的用户称为网购常客,那么这个比例占全部网民比例的43%。另外,男性用户购物频率高于女性,25~33岁之间的网民购物频率最高。
第八、网购易于上瘾:这个统计和网购次数的作用相类似,调查显示,全年只购买一次的用户比例只占不到10%,而半年内购买超过5次的高达36%,说明网购容易上瘾,一旦有了第一次的经验,那么很多用户会成为忠实用户。
第九、网民获得网站途径:不可否认,互联网是网民获得购物网站的第一通道,有超过近七成的网民是通过互联网得知购物网站,而其中最重要的是搜索引擎和网站联盟,其次就是靠口碑传播,而通过电视、户外广告、报纸等传统媒体获知网站的比例较小,所以,在互联网上推广网站显然是主流,也是最好的选择。
以上九点是网民整体购物的一些特征,通过这些(社会文化http://www.12580.tv/Category/14/)特征我们可以大致把握营销的整体方向,当然,不同的行业制定的策略也不尽相同,但对于很多站长来说也十分有参考价值。好了,本文就到这里,欢迎大家和我联系。
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